【品牌扶摇】周松：品牌赋能 让好产物卖个好代

　　山川环抱，江峡相拥，沉庆具有丰硕的资本禀赋，孕育了无数“土特产”，现在，他们正为一张张代表巴渝特色的金手刺。9月18日，中国品牌融媒核心记者（以下简称中品记者）对委农业农村工委委员、市农业农村委副从任周松进行了专访，探索沉庆农业品牌高质量成长径。沉庆坐拥丰硕的农业资本取资本，正在这几年农业品牌打制的过程中，若何把“土”的奇特之处，为“特”的劣势，并进一步成长为品牌？沉庆是部地域独一的曲辖市，集大城市、大农村、大山区、大库区于一体，大城大乡全国典型，大山洪流特征较着，农业资本禀赋丰硕多样。能够说沉庆这方水土，不只养育了沉庆人的性格，也孕育出了极具特色的“土特产”。近年来，我们环绕“扶植城乡融合村落复兴示范区”从线，以千亿级生态特色财产培育步履为牵引，聚力打制“3+6+X”农业财产集群，先后获批国度级现代农业财产园12个、劣势特色财产集群9个、农业立异平台14个，汇聚院士、专家近300人，扶植生猪、脆李、柑橘等财产大脑7个，建成聪慧农业600余个，成为西南地域主要的生态特色农产物劣势产区。立脚沉庆“土特产”资本禀赋，充实挖掘“土”的资本，放大“特”的劣势，把好资本为好质量，把好质量为好品牌，是当前我们培育强大巴渝“土特产”品牌矩阵的次要标的目的。近年来，我们沉点环绕以下几方面出力深化品牌扶植：一是聚焦“选出来”，开展巴渝“土特产”名优百批评选勾当。通过市平易近接管度、市场接管度、专家公共评审，选出沉庆的优良农产物。入选的巴渝“土特产”名优百品，将优先享有LOGO授权、宣传、曲播带货、金融支撑、政策倾斜等多沉支撑。鞭策“土特产”从“提篮小卖”向“品牌溢价”逾越，全面提拔巴渝“土特产”合作力、影响力，让“土特产”实正变成富平易近兴村的“金字招牌”。二是聚焦“提上来”，持续推进农业品牌扶植。提拔品牌取提拔财产相连系，建立了以“市级+区县级”区域公用品牌为从体的巴渝“土特产”品牌矩阵。继续培育强大“巴味渝珍”市级区域公用品牌，开展金标、银标商标注册，通过认证系统、品牌内涵、营销矩阵、渠道铺设等办法持续提拔“巴味渝珍”品牌辨识度和影响力。三是聚焦“走出去”，高质量鞭策“土特产”产销对接勾当。通过持续举办“巫山脆李”“奉节脐橙”等高质量成长推介勾当及高规格订货会，加强农产物产销对接。积极组织巴渝名优“土特产”加入中国农交会、西部农交会等全国分析性大型展会，立异鞭策“土特产”进抢手景区、城市地标品牌专区专柜等，进一步拓展发卖渠道，无效带动农户持续增收。巴渝“土特产”名优百批评选勾当备受关心，首批入选名单即将发布。评选勾当基于如何的行业布景和成长需求？对于沉庆“土特产”的品牌化培育将发生哪些鞭策感化？沉庆虽具有丰硕多样的农业资本和优良生态，但“土特产”品牌培育仍存正在品牌不聚焦、好产物难以卖出好价钱等问题，若何提拔品牌溢价，鞭策优良优价带动农人增收，推进财产成长顺应新型消费需求，满脚人平易近群众对高质量农产物的需求，是我们启动巴渝“土特产”名优百批评选勾当的次要布景。另一方面是为了提拔沉庆农业对外影响力。沉庆做为网红城市，有“雄起山川，新韵沉庆”的城市宣传标语，我们但愿农业范畴也能为提拔全市影响力取出名度贡献力量。此次评选勾当，指导取社会参取、全面评拔取深度营销、提拔品牌取强大财产相连系，以评选促财产升级，以尺度树行业标杆，以场景拓市场消费，2025—2027年，累计评选100款巴渝名优“土特产”。力争到2027岁尾，实现入选“土特产”年度发卖额提拔10%以上，分析溢价率提拔15%以上，带动100家以上新型运营从体高质量成长，带动100万户以上农户增收。通过评选勾当，加速培育出一批对外影响力大、辐射带动范畴广、市场所作力强、文化底蕴深挚的巴渝名优“土特产”，从而无效带动农户持续增收。农业农村委若何将农业品牌打制深度融入“三农”工做，从财产规划、政策搀扶、手艺指点等多方面协同推进？目前取得哪些显著成效？全市谋划“36316”现代农业财产集群系统。即出力打制优良粮油、山地果蔬、生态畜牧等3个千亿级支柱财产集群，调味品、茶叶、中药材、生态渔、暖锅食材、三峡柑橘6个五百亿级劣势财产集群，奉节脐橙、巫山脆李、涪陵榨菜等3个土特产“金手刺”财产集群，沉庆小面、城口老腊肉、沉庆卤味、永川秀芽、潼南柠檬、丰都肉牛、石柱黄连等16个成长型特色财产集群，鞭策特色财产成长愈加高质高效。我们制定鞭策了奉节脐橙、巫山脆李、涪陵榨菜及荣昌猪高质量成长的步履方案，打算通过这一行动，帮力全体特色财产成长。正在政策支撑方面，不撒“胡椒面”，聚焦沉点范畴，以此鞭策整个财产提档升级。以“三品一标”为抓手，加大对相关财产成长的支撑力度，加速补齐财产短板弱项，鞭策全财产链尺度化扶植，提拔供给质量，不竭夯实品牌成长根底；强化取国表里支流旧事、收集新合做，成立身牌宣传矩阵，筹谋品牌推广勾当，组织开展专题报道，提大声量，加大宣传推广力度，不竭提高巴渝名优“土特产”品牌的认知度和佳誉度；积极激励区县依托公、铁、口岸客运场坐、高速公办事区、酒店等，设立身牌消费体验馆、电商曲播、产地品牌曲营店等，不竭立异营销办事系统，拓宽市场渠道；指点区县成立身牌办理监视机制，制定品牌办理法子，加强品牌授权办理和产权，不竭强化品牌办理，提拔品牌扶植成效。以巫山脆李为例，本地立脚千年种植保守和奇特天气劣势，立异建立脆李“一条链”协同、“一体化”提质、“一坐式”办事财产成长系统，全面做好“土特产”文章。2025年，全县种植巫山脆李30万亩，分析产值冲破21亿元，带动6万农户户均增收2万元。巫山通过成长脆李，实现了促农增收、强县富平易近的方针。建立以“巴味渝珍”“三峡牌”为龙头的“1+1+50+N”农产物品牌系统，区域公用品牌正在这一品牌系统中饰演什么脚色？目前该品牌系统建立环境若何？近年来，沉庆已建立起以市级区域公用品牌“巴味渝珍”为龙头，“奉节脐橙”“涪陵榨菜”“巫山脆李”等区域公用品牌为支持的农业品牌系统。全市具有全国“名特优新”农产物148个，绿色食物企业1119家，产物2727个，地舆标记农产物70个，无机认证157家企业、335个产物，巫山脆李、涪陵榨菜、奉节脐橙、荣昌猪、江津花椒、酉阳茶油、大脚黑山羊等7个品牌纳入全国农业品牌精品培育打算。万州古红桔、南川方竹笋、丰都牛肉等14个农产物品牌入选《中国农业品牌目次2024农产物区域公用品牌名单》。市级区域公用品牌“巴味渝珍”授权企业291家、产物713个，年发卖额超40亿元，实现38个区县从导财产产物全笼盖、全上彀、全安排。全市农业品牌扶植曾经走出了一条“打制一个品牌、带活一个财产、敷裕一方农人、闯出一方市场”的品牌赋能农业新。扶植生猪、脆李、柑橘等一批财产大脑，建立“财产大脑+将来农场”新模式。该模式正在降本增效方面取得了哪些可量化的成效？连系沉庆山地特色农业的特点，我们谋划了“财产大脑+将来农场”的耦合成长模式。目前，我们已上线生猪、脆李、柑橘、柠檬、肉兔等范畴的“财产大脑”。“财产大脑”是打通侧、市场侧、社会侧、企业侧这“四侧”数据取资本，并融合财产链、供应链、金融链、立异链，通过“四侧”取“四链”的协做协同，建立起其焦点能力。“财产大脑”扶植较为复杂，当前我们仅开展了初步摸索并取得必然成效，已通过数字化手段笼盖从品种选择、出产加工到畅通发卖的全环节，构成闭环，为农业出产、运营、发卖全过程赋能，目前使用结果优良。正在此根本上，我们进一步谋划扶植60个“将来农场”，涵盖将来菜场、将来猪场、将来果园、“将来农场”做为“财产大脑+将来农场”模式中的环节节点取结尾载体，取“财产大脑”构成双向赋能的成长款式。值得一提的是，近期我们巫山脆李“财产大脑+将来农场”的模式，已被国度大数据局列为现代农业范畴的典型案例，这一十分罕见，全国仅有8个案例入选。江津青花椒、潼南柠檬、巫山脆李等沉庆特产成功走出国门，正在国际化历程中，冲破了哪些环节瓶颈？还需要正在哪些方面进一步加强沉庆特色农产物的国际合作力？基于此，我们立脚沉庆当地特色，将优良产物保举出去，正积极谋划并鞭策土特产走出国门、国际。例如，石柱的莼菜现在次要销往日本，每年订单规模约1亿元；同时，这款莼菜也已进入国内罗森、盒马等超市门店，一小盒售价10元，价钱还未便宜，但销量很是好。此外，我们还依托西部陆海新通道这一主要物畅通道，结合各类外贸企业，进一步帮力更多沉庆农产物出海。当前虽已有部门农产物实现出口，但全体成长空间仍十分广漠，将来我们还需持续发力，不竭扩大沉庆特色农产物的国际影响力取市场份额。本年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇结构之年。沉庆若何连系本身区位劣势、资本禀赋和财产根本，下好“先手棋”？当前，我们正积极谋划“十五五”农业农村规划，此中农业品牌的培育取扶植是规划中极为主要的一个板块，目前已开展相关调研工做并构成初步思，建立一套多条理的农业品牌矩阵，以此鞭策沉庆农业农村高质量成长。具体来看，正在品牌系统设想上，起首是市级层面，我们具有全市同一的区域公用品牌“巴味渝珍”，将其做为全新的公用品牌焦点；同时，此前提及的奉节脐橙、巫山脆李、涪陵榨菜等单品品牌，也纳入市级品牌系统统筹打制。其次是区县层面，激励各区县连系本身特色，环绕当地劣势产物，培育打制专属的区县级特色品牌。此外，我们将充实阐扬市场从体的积极性，通过出台专项搀扶政策，指导和支撑企业注沉品牌扶植、加大品牌投入，打制具有市场所作力的企业品牌。通过协同发力，最终构成条理分明、彼此支持的农业品牌矩阵，为沉庆农业农村高质量成长注入强劲动力。